二维码迎来手机物联网时代

文│本刊记者 于丽银

“在2007年，我们开始做二维码时，基本上没有人知道什么是二维码，都觉得很新鲜很神奇。”有这种体会的恐怕不光是信码互通（北京）科技有限公司的总裁吴林，在《广告主》记者的采访中，很多早期投身二维码的创业者们对此都深有感触，起步难，探索难，但是，道路虽然曲折，前途却充满光明。终于，二维码迎来了属于自己的春天，迈入手机物联网时代。

现状：百花齐放

目前二维码的应用是百花齐放，百家争鸣，各技术公司和运营公司都在不断地开拓二维码业务。吴林认为，二维码实际就是手机的一个重要入口，能够简化用户的输入。随着Apple和Android智能操作系统的普及，手机硬件设备性能的大幅提升，高分辨率摄像头已经成为标配，二维码应用得到快速普及。目前各大公司的应用程序都集成了自己的二维码轴环，从一个侧面说明了二维码的重要性。而较早开发二维码识别客户端的灵动快拍CEO王鹏飞也表示，“目前借助智能手机、云计算技术、宽带无线网络、物联网的发展，二维码获得了快速发展，行业及企业都越来越认可其作为线上线下入口所带来的价值。”

有业内人士预测，二维码行业将达到千亿规模，预计未来3年，年增长率将超过200%。随着3G时代的来临，智能手机的普及，越来越多的二维码出现在我们的生活中。“扫一扫”也成为了当下流行的时尚，二维码的便利性得到了广泛认可。在腾讯新浪等还没进入该市场的时候，二维码主读业务延伸的市场份额估计只有1亿的空间，但巨头入局可以迅速将市场做大，也许很快能做到10亿的规模，这是良性的发展，也是一个迅速发展的阶段。

应用：无所不能

从业务层面来说，二维码确实无所不能，无所不在。二维码可应用O2O手机物联网业务、电子凭证、媒体广告，也可应用企业的生产管理和营销管理等。“二维码的竞争实际是二维码业务应用的竞争，谁能开发出好的应用，谁就是最后的赢家，这样更能促进二维码的加速发展，也能让消费者得到实实在在的好处。”虽然是做专业技术出身，显然吴林对于市场的认知也相当深刻。

对此，中国码通董事长李锦魁更具有发言权，做为中国资深营销策划人和品牌管理专家，拥有16年营销实战经验、11年营销策划管理经验、7年国际4A广告公司合作经验的他投身手机物联网行业自然在品牌的塑造和营销方面颇具心得，这也有利于促进刚刚起步的二维码领域建立自己的品牌及规范的体系。中国码通虽然起步较晚，但是发展迅速，基于二维码、物联网和云计算技术，已成功研发出基于智能手机，拥有自主知识产权的云平台O2O营销系统，推出防伪溯源、渠道防窜、会员购物、云码传播四大系统解决方案。按照李锦魁的设想，中国码通正在朝着“技术+品牌+体系”的一体化方向发展。

据了解，仅在广州地区，从事二维码研究开发及应用的公司就多达1500多家，可见二维码的市场空间足够大。“参与二维码应用开发的公司越多，二维码应用的普及和发展就越快，我们欢迎更多的公司参与二维码的应用开发。”这不光是吴林的想法，李锦魁也表示，“越来越多的公司、创业者投入到二维码应用领域，不光能够迅速地推广该项技术的普及，也能广泛地教育这个市场。否则，光凭我们几家的力量想要引领大家的认知，教育企业使用，非常的困难，众人拾柴火焰高。”

发展：带来商业模式新变革

在瞬息万变的市场中，技术的竞争异常残酷，任何一家企业想准确把握未来技术的发展方向都是十分困难的。吴林告诉《广告主》：“技术快速发展的年代，技术和品牌是获得市场竞争优势的两把利剑。快速发展的新技术，对企业和品牌会形成巨大的影响，能抓住新技术应用的企业和品牌会在新技术发展的同时壮大企业和品牌的发展，否则，未能重视新技术的应用和发展，企业和品牌的发展可能会逐步丧失机会。”飞普越网络科技（北京）有限公司运营副总董志杰也认为，“成熟公司应该在信息技术的浪潮中不断研发跟进新的技术，更好地满足顾客的需求，而新型公司可以在技术的演进中找到自己的位置。”

对此，电商企业也充分认识到，在信息产业快速发展的时代，纯电子商务的模式已无法在激烈的全球化市场竞争中得以生存、发展螺纹杆，而是亟需借助3G、手机软件、物联网等新技术进行营销，开拓自己的品牌化之路。

董志杰就表示，“二维码首先是一项技术，在手机上的应用无限拓宽了它的市场空间，使得过去难以实现的应用得到了很好的实现，也使得手机物联网O2O市场成为了一个完整的闭环。二维码技术开拓了电子商务领域在日常消费中的应用，使得未来日常生活消费的电子商务成为一种趋势。”

目前二维码的发展势头良好，腾讯、新浪、淘宝、京东等都在应用二维码，正是由于手机物联网的快速发展才促使二维码的应用得到快速的发展。

存在问题：瑕不掩瑜

快速的发展必然带来新的问题，二维码领域也不例外，做为二维码发展最重要支撑的手机物联网行业也面临诸多问题。“最大的问题一是针对企业有价值的应用太少，二是企业本身重视不够，自身没有意识利用物联网技术改进产品和工艺流程，三是资金的推动力不够，没有足够的资金应用于物联网的推广。目前的阶段，还是需要政府大力扶持重点企业应用物联网，通过重点企业的应用带动行业的应用。”这是吴林的呼吁。

董志杰更关注标准和规范的问题，“国内手机物联网企业正处于起步阶段，没有标准和规范，各自为战，需要一定的时间来发展和完善。标准规范的统一，需要行业协会或主管部门进行统一协调。”而“促进和引领手机在企业流通领域和消费者生活应用领域的变革，以具有最广泛消费者和企业客户数量基础，成为中国‘O2O手机物联网应用’标准制定者，并通过中国商品的世界化过程，使本公司成为具有国际影响力的‘O2O物联网应用’标准制定公司。”也正是李锦魁所追求的。

王鹏飞则认为，“目前整个行业面临的难题都是培育用户，教育客户。从线上互联网到传统线下企业，需要换位思考，才能做出对企业最有价值的产品，服务好传统产业。物联网是一个潜力巨大的产业，涉及到产业链的方方面面，目前政府给予大力支持，所需要的是一批踏实拓展业务的企业，以及一些时间和模式创新。”

前景：万亿级的未来

“从移动互联网到手机物联网需要一个过程，需要企业和用户习惯的培养。二维码的爆发和腾飞才刚刚开始，要做大蛋糕，仍需整个行业的推动。”“因为看好手机物联网在未来的发展，所以我们才从移动互联网领域转投二维码的怀抱，技术的革新是为了更方便快捷地为人们服务，经过时间的沉淀，手机物联网必将有一个美好的未来！”佰米科技创始人吕斌显然也是信心满满。

依据我国移动终端的发展现状、用户特征，以及我国目前的产业发展趋势，未来物联网在教育、物流、电子商务等领域都有十分广阔的应用空间。除此以外，在电力、交通等领域，基于移动互联网的物联网应用也具备较好的发展前景。物联网无疑将形成一个万亿级的产业未来。