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匹克打造篮球装备国际品牌-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:39:09 阅读: 来源:底漆厂家

巴蒂尔站在空旷的篮球场中,凝视前方;黑暗中,一头大象移动大步奔来,象鼻子上卷着一个篮球;巴蒂尔拉开马步,冲上前去;他脚上的匹克篮球鞋,LOGO清晰可见。

大象脚步震动着地面,气势庞大;巴蒂尔伸手拦截,只见大象鼻子一摆,躲了过去;巴蒂尔双手高举跃起,随即身后幻化出无数只手,一起向前拍去,犹如盖冒一般;随后,大象长鸣了一声,掉头跑了回去……

巴蒂尔从空中落下,手中已握着一个篮球;只见他左冲右突冲向篮前;三分线前,他跃起,篮球出手,准确进篮;他脚上的匹克篮球鞋,LOGO清晰可见。

巴蒂尔坚定地说:ICANPLAY!

喜欢姚明的球迷迷上了“火箭”,喜欢火箭的球迷总是不失时机的守候“火箭”的比赛,也就不会错过比赛间隙穿插的电视广告。巴蒂尔脚上的匹克鞋也闯进了全球NBA球迷的视野。事实上,早在2006年9月巴蒂尔成为匹克的品牌代言人之前,福建匹克集团有限公司就于2005年12月签约休斯敦火箭队,成为首个赞助NBA的中国运动品牌。而匹克的品牌也首次亮相火箭的主场———丰田中心。

致力于“打造篮球装备国际品牌”的匹克与火箭及其球员巴蒂尔的大手笔让世人大开眼界:原来中国的品牌也可以像耐克、阿迪达斯那样得到世人的认可,享受品牌带来的荣誉和效益。这是匹克品牌运作思路的成功,也让匹克看到了着力品牌发展的远景希望。

超前的品牌意识福建匹克集团有限公司是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材生产的企业集团。自1988年集团核心企业中外合资泉州丰登制鞋有限公司创办伊始,匹克就具有超前的品牌意识,树立了“创民族品牌,建百年企业”的长远战略目标,沿着以质量创名牌的道路,不断努力拼搏,开拓进取,将“匹克”打造成具有鲜明的品牌个性的篮球运动品牌。

早在1993年,“匹克”商标就陆续在68个国家和地区注册,为匹克的全球品牌计划奠定了扎实的基础。

“……身体条件不是第一位的,重要的是,你要勇于冲上去拼搏,不论对手是谁!”这是巴蒂尔敢于挑战一切的精神体现,也正是匹克的品牌内涵所在。“我很喜欢PEAK这个词,在英语里这是山峰的意思,我很喜欢站在山峰的感觉,但你知道,爬到山顶需要花费太多努力。”巴蒂尔对匹克品牌内涵的认同由此话语可见一斑。

质量是品牌的坚实保证。早在90年代中期,匹克就通过了ISO9002质量认证体系,成为国内同行业首家通过质量体系认证的企业。在生产管理上,匹克逐步完善着自己的技术和质量管理体系,实现了与国际接轨,先后又导入了GBT19000-ISO9000国际标准和ISO9001(2000)质量管理体系。这一系列的举措无不体现了匹克在打造专业运动装备的征途中,对质量的高要求和打造精良品质的决心。

据巴蒂尔称,“我对于球鞋的要求是:球鞋要轻、能抓地、能帮助我弹跳。在签约之前我就使用过匹克的产品,我觉得非常满意,非常棒。”据悉,匹克专门为巴蒂尔开发了系列篮球鞋,为其开发的第一、二代三级缓震篮球鞋已申请了专利。匹克自主研发的技术在产品上的运用,在国际赛场上经过了运动员在顶级赛事上的考验,证明中国的品牌走向国际市场的可能。

国际化的品牌战略“匹克”自诞生之日起,其决策层就具有鲜明的品牌运作思路,以发展篮球系列产品为战略定位,提出了打造“篮球装备第一品牌”的战略目标,以开创高、精、尖技术产品,占领市场制高点为拓展目标,迅速占领了国内各专业篮球用品的中高端市场。

匹克对于自己的品牌运作有着清晰的思路,始终围绕着篮球运动来展开,早在90年代初,运动产品对于品牌运作还暂无清晰概念时,匹克就为“八一”篮球队提供比赛、训练专用鞋,八一队取得比赛的冠军,从此实现了七连冠,匹克成为全国首家自行生产特大号运动鞋的企业。自此,匹克开始了其赞助篮球运动,加大品牌推广力度的征程:1998~2000年,匹克投巨资冠名赞助全国男子篮球甲B联赛;2000年,匹克运动系列服装问世,标志着匹克从单一的运动鞋品牌过渡到综合体育用品品牌;CBA2001-2003年赛季,“匹克”成为了陕西盖天力、江苏南钢、山东金斯顿、新疆广汇和香港飞龙等多支甲A球队的运动专用装备;2003年,匹克成为中国职业篮球联赛(CBA)的战略合作伙伴,体现了其作为专业篮球运动品牌的巨大张力。2005年9月,匹克再次掀起了运动领域的“太空风暴”,经过中国航天事业的严格考核,成为了中国航天事业的合作伙伴,也是运动产品领域中中国航天唯一指定运动装备,将体育营销的内涵上升到事件营销的新领域。

在经历了数年的国内体育营销热潮之后,越来越多强势的体育品牌不再满足于本土,开始大举进军国际市场。国际化体育营销能否实现中国体育产业的再一次腾飞,成为支撑中国体育产业国际化征途的一个支点?匹克的国际化战略告诉人们一个新的突破口。

在国内市场驰骋了10多年的匹克,发现业内在2000年后发现了微妙的变化:很多老品牌被后来者超越。而此前,匹克也接一些零散的外销单子,并一度成为耐克的贴牌制造商。在国内竞争的压力与国际市场的“诱惑”下,匹克的决策层果断作出品牌发展调整计划:从中国市场转型主攻全球市场。

2004年,匹克成为了乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队的运动专用运动装备;2005年匹克成为了欧洲篮球顶级联赛(全明星赛2005)装备赞助商,也是目前打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌,代表着匹克向全球市场拓展,跨出了具有战略意义的重要一步。2005年,匹克成为有“篮球小世界杯”之誉的“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”的战略合作伙伴,匹克品牌国际化战略找到了一个重要支点。匹克在美国NBA休斯顿火箭队主场向媒体宣布正式成为火箭队赞助商,以及请巴蒂尔代言,将自己的企业版图扩张到了美国的土地上,于是成为首个与NBA牵手的中国运动品牌,在全球众多运动品牌中脱颖而出。赞助澳大利亚老虎队、赞助澳大利亚男女蓝国家队、成为伊拉克奥委会全球合作伙伴、签约成为NBA雄鹿队的战略合作伙伴......匹克的国际化步伐快速而稳健。

立体的市场攻略“广告先行,带动加盟商的咨询,架设销售网络,设立销售分公司,当地品牌备书聘请品牌代言人……”匹克以品牌国际化战略作为引擎,带动的是一个立体的市场攻略。

2006年9月,澳大利亚女篮获得第15届女篮世锦赛冠军。匹克为澳洲女篮运动员们首创的面料光滑且有助于运动的“紧身连体篮球服”几近风靡全球。由此,匹克也“招致”了诸多欧洲女篮俱乐部要求合作的追捧电话。对澳洲老虎队和男女篮国家队的赞助投资也得到了对等的回报:匹克在澳大利亚的市场份额迅速扩大,业绩翻番。

通过品牌的宣传和国际重要赛事的考验,国际市场对匹克从一开始基于性价比的接受,发展到后来对匹克品牌的认可。在国际化品牌战略的推动下,匹克从2005年起开始对全球市场进行规划,与各地有实力的代理商签订长期合作协议。2006年9月,匹克在意大利成立分公司,负责欧洲市场的拓展;2007年7月,匹克成为伊拉克奥委会全球合作伙伴重点。欧洲和中东市场成为近期匹克的市场主攻方向。

据悉,目前,匹克国内市场的增幅80%,占全国篮球鞋销售总额的10%~11%,销量居全国篮球鞋品牌首位。而国外市场比国内市场增长速度更快,销售额翻翻,达到200%~300%。

匹克的执着使得今日的它融“中国名牌”、“中国驰名商标”和“国家免检产品”等荣誉于一身。目前,公司标准化花园式生产基地占地面积达92亩,厂房面积27000平方米。迄今拥有固定资产超亿元,其中国内先进水平的现代化制鞋流水线5条,并配套实验室、绣花、高频、复合、鞋底、鞋模等部门或分厂。公司在国内外开设了匹克销售分公司30多家,实现了产销结合的品牌运营体系。

“品牌的国际化是第一步,关键在于长期坚持。下一步要实现的则是市场的国际化和人才的国际化。”据透露,目前,匹克正积极筹备上市事宜,如果今年匹克能如愿上市,匹克的品牌推广和市场开拓的力度将进一步加大。诚然,匹克距离国际知名品牌阿迪达斯、耐克等还有较大的差距。但不可否认,着力“打造篮球装备国际品牌”的匹克距离阿迪达斯、耐克却越来越近了。

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