智能手机步入个性化时代
当前,个性化已成为智能手机发展的热点。个性化的智能手机产品会对用户的工作、生活、娱乐带来越来越多的改善;各种各样的差异化功能,不仅为厂商增添了卖点,也让手机用户的选购变得更加明确。专家指出,今后的手机将不会“千机一面”,特别是在移动互联网日益普及的情况下,个性化的智能手机将成为市场上新兴的竞争领域。
新成长期:
智能手机渐成潮流
手机用户,尤其是年轻用户,可以说已经对传统的、越来越雷同的手机功能与外观设计产生了厌烦心理,而对于个性化的定制手机热情高涨。业界专家称,手机个性化包括外形个性化及软件系统个性化两方面:前者指的是手机厂商针对不同年龄段客户设计各种风格类型的手机产品,无论是机身大小,还是外观特性都将越来越注重个人特点;后者则意味着用户可以根据自己喜好,选择设置各种时尚的智能手机软件功能。但由于手机是大批量生产的电子产品,个性化的生产对于生产厂家是一个挑战,这也是手机个性化定制暂时未成主流的原因。
对于手机厂商而言,智能手机个性化所带来的产品差异化,可谓塑造品牌的最好方式。有分析称,众多手机企业目前都沉迷于开放的安卓系统,而二次开发不够充分时,这类产品就只能靠价格吸引消费者。业内人士也认为,不重视个性化,必然会导致智能手机的外形和操作模式千篇一律,而很多手机企业为了获得更多市场份额,为了生存下去,就不得不通过价格战获取市场,整体行业利润就会被拉低。充分重视个性化,手机厂商将有望产生三大核心竞争力:形成强大的研发团队和技术创新能力,并在新兴市场提前布局;持续打造差异化的产品,形成智能手机独特的产品基因和竞争力;根据客户需求进行创新,形成有效的客户黏性。
响应用户:
手机厂商重拳出击
针对时尚用户越来越热切的个性化需求,国内外手机“巨头”纷纷加大了研发力度,不断将智能手机新产品投放到市场中。
提起索爱PSP手机Xperia Play Z1i,很多掌机游戏的发烧友都交口赞誉。据了解,这是首款配备PlayStation Suite功能的手机,它主导了PlayStation与开放的安卓平台之间的衔接。PlayStation Suite功能就是通过模拟器将PlayStation的游戏体验移植到安卓平台的移动设备上,这一功能确保Xperia Play手机在未来拥有足够多的游戏资源。在外形方面,该手机带有双摇杆式的游戏键盘,配备了名为D-Pad的多点触控模拟摇杆。无论用户习惯用哪种方式,都能在游戏的操作上拥有更好的体验。
手机厂商在手机界面上也做足了个性化文章,如联想乐Phone超大触摸屏上的四叶草造型,就以联系人照片或名字为中心,俨然成为乐Phone的个性脸谱。乐Phone用户注意到,当有未读短信、未接来电或即时通信、社交网站的新信息时,四叶草的不同叶子会显示新信息的数量。业内专家指出,这种看似简单而又非常贴心的个性化功能,其实需要软件团队在操作系统层进行创新设计。绿得可爱的四叶草,不仅在视觉上带给用户愉悦的感受,更将传统的电话、短信以及网络时代的邮件和即时通信熔于一炉,完美承载了联想在移动互联时代力推的整合通信。这种别致而又富有寓意的个性化,得到了众多用户的普遍认可。
MOTO Blur则是基于安卓平台,全新开发的个性化应用界面。除了基本的安卓特性之外,Blur最突出的个性化特色,就是注重网络社交功能。据了解,目前Blur已经集成了很多国外知名社交网络的组件,包括Facebook、Twitter、Gmail、MySpace、Yahoo、Picasa 等,只要用户将E- mail与社交网络账户绑定,来自于这些社交网络的信息就会自动推送到手机上。摩托罗拉打造的这种个性化,可以说是希望Blur服务能够使手机代替PC,成为社交网络终端,来满足人们对移动互联网的个性化需求。就市场反响来看,时尚的SNS社区交友服务,可谓摩托罗拉智能手机最大的卖点所在。
前景明朗:
运营商创新突破
在智能手机个性化风起云涌的时候,中国电信最先嗅到了商机,在三大运营商中率先推出电子商务平台——天翼手机网。
长期以来,受到设计周期长、制作成本高等因素的制约,手机在外观上一直很难突破以黑白为主的色调。中国电信推出的个性手机定制业务,实现了手机外观创新设计。据了解,该业务突破了现有智能手机外观的传统局限,是中国电信针对商务人士、年轻白领、城市小资等不同层次的消费人群量身打造的个性化手机电子商务服务。用户只需打开“天翼工坊”个性化定制页面,就可以定制天翼工坊涵盖的所有服务。在现今这个快速消费时代,天翼手机网的个性化手机定制,可谓满足了人们常换常新的需求,有望引领手机消费迈入个性化时代。
专家指出,个性化手机定制业务是用户在购买中国电信CDMA手机享受便捷网络服务之后,享受到的一项新的增值服务。因为时尚用户容易对千篇一律的手机样式和颜色感到厌倦,也担心遇到“撞机”的尴尬,这项服务则可以轻松帮助大家解决这些问题。据众多资深用户体验,只需在该网站提供的上万种装饰风格和主题中,选择自己喜欢的字样和图案;可以在线上传与爱人、家人、宠物等的照片,尽情享受手机DIY的乐趣。上传完成后,可以进行3D效果预览,待提交满意的作品订单后,由天翼手机网专业化后台生产出成品,短短72小时后便可收到一款属于自己的天翼手机。
时尚用户不禁要问,既然有手机外形、系统软件个性化定制,未来是否会出现硬件个性化定制呢?
答案是肯定的。智能手机的硬件定制模式至少有三种:第一种是手机品牌商自建平台,延续其品牌影响力,并继续在其优势领域(如外观设计、电池续航能力)打造卖点,直接面向用户的自定义产品平台与后台的柔性生产能力结合起来,在传统体系之外实现产品和渠道的双重差异化。第二种是手机硬件和OEM厂商,它们将抓住这种模式先有需求后有产品的机遇,发挥其强大的组装和生产成本控制能力,以性价比为优势从幕后走向前台。这两种模式各有优势,而最值得关注的是创新型的、善于整合产业资源的第三种模式:这一类DIY定制由于不具有偏向性,能够与上下游建立最广泛的联系,从而能为用户提供海量选择,忠诚而毫无偏见地按照用户的硬件需求,组装出一台台个性化十足的智能手机。
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