国际市场一次性纸制品发展一

国际市场一次性纸制品发展（一）

一次性纸制品市场受到许多外来因素的影响，如宏观经济走向、人口统计数字的变化以及文化多元性等。它们都影响到一次性纸制品的增长方向，也给制造商提供了追求最大增长的环境。

一、影响市场的重要因素

1、可自由支配的收入

发展中国家的市场和某些成熟的市场，其增长的主要推动力是增加可自由支配的收入，发展中国家正在改善经济，这开辟了一次性纸制品新的消费基地。不同的层次有不同的选择，低收入消费者购买从耐洗衣服到一次性卫生巾和尿布，高收入消费者则购买名牌仅对实验板进行升温和优质方便的高价一次性纸制品。

发展中国家市场经济环境的改善也吸引了外国投资，起到加速一次性纸制品市场增长的作用。大的跨国公司，如Procter Gamble及Kimberly-Clark，通过促销和有教育意义的广告活动，提高知还涂上了良好的生物陶瓷颗粒名度，不管是非专利产品还是特殊产品。更有甚者，跨国零售商的进入有助于建立更有效的销售基础设施，使产品更易进入大消费基地。

在发达国家，制造商充分利用提高可自由支配收入，来作为支持其销售和盈利的机会。

2、经济状况

一次性纸制品市场很大程度上依赖于经济增长，发展中国家经济的困难会使计划中的增长率受到严重影响。全球未来注定会出现较不稳定的地区。这种财政困难对一次性纸制品销售额有很大影响，市场上的许多商品被发展中国家消费者看成是要慎重对待的产品，其中大部分用更低价的产品代替，如布块或廉价的一次性纸制品。卫生纸有时用来代替手巾纸和厨房毛巾纸，甚至在某些可自由支配收入低的地区代替卫生巾的使用。此外多数地区有大量的本地产低价纸制品，有多种用途，如在东欧国家用作尿布，因为它生产很简单。所以在发展中国家，地区销售额下降和经济指标差是一致的。

在较发达的市场上，如日本、德国，经济衰退导致一次性纸制品大削价。虽然消费者大量购买许多产品，但选择的趋向是低价品牌，尤其在日用品方面，如卫生纸。零售商、厂商为了保持其占有份额，纷纷宣布削价，致使销售值增长缓慢。（待续）

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