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对象化营销需要知道的几个数字印刷的概念

我接到一张生日卡，不是画个蛋糕祝你生日快乐，而是把我出生那年的生活资料与现在来比，人口、国民所得、薪资、股价、房价、利息、鸡蛋多少钱、汽油多少钱 看了才发觉以前的物价竟是那样的低廉，当然以当时的币值也未必便宜。但这张别出心裁的生日卡，会让我留着。

这张卡并没有推销商品，却让人感觉到送卡人的细腻心思，对以后推销商品绝对加分。但这张卡的背后并不简巢湖单，先要知道我的生日，再把当年的数据一项项找出来，与今天的数据对比，然后印刷寄出。生日卡当然不单单寄给我一个人，是一个自动化的作业，每新方案将降低金属或传统复合材料成本天不知道要寄出多少内容不同的卡片，这个时候就需要数字印刷(Digital Printing)作为工具。

数字印刷已经有二十多年的历史了，在速度与质量上，已经发展到传统的平板印刷的水平，但与传统印刷最大的区别，在每一页能印制不同的内容，不用换版就能完成整个工作；传统印刷则相当复印，每一页的内容相同，如果要印很多页，需换版多次才能完成。这种每页可更换内容的特点，正是数字刷的优势，因为可以把商品的信息，对象化、甚至个人化的营销。

数字印刷发展的并不如预期，原因在涉及过多的信息技术，像是数据库的建立、数据的撷取、页面的自动化编排、与数字印刷系统的流程连接，这些都非印刷业专长。专家们计算过，印制对象化与个人化的作业，所需要的技术约为五对一，也就是五倍的信息技术，对一倍印刷的技术，再加上市场定位还不明朗，所以发展缓慢，多用作少印量的作业，来弥补传统印刷的不足。

那数字印刷的对象化、个人化优势就此埋没？幸好没有，近年来我们看到有越来越多的市场营销，采用数字印刷印制对象化、个人化的营销文宣，结果非常成功。以后经调查，收到文宣的人不但喜欢，而且希望经常收到。所以数字印刷的优势，看起来让营销的创意抓住了要点。

这是教人振奋的转变，数字印刷的应用，原本就是多种专业的结合，市场推广占重要的一部份，现在用到营销的技术上，也看到了效益，如果这样继发展下去，不难看到营销技术与数字印刷双赢的局面。

数字印刷所需要的考虑，多于传统印刷，所以负责可进行拉伸实验）营销的人要对数字印刷有简单的概念，以便与数字印刷厂沟通。数字印刷在用纸上是数码影像另一优势，比平板印刷灵活又节省，因为不需要开印前水墨平衡试车的消耗，也不受到平板印刷滚筒大小的限制，一大张滚筒大小的纸印不满需要裁切，浪费了不少剩余的纸张。

数字印刷另一个概念是成本，传统印刷的成本在制版，以后的印刷仅是纸张与油墨的成本，印量增加的成本有限，而数字印刷不需制版，以页计价，所以总价是单页价格的加总。

数字印刷机使用两种基本技术，一种是静电感应(Eletrostatic)，也就是俗称的雷射打印，雷射扫瞄纸张使影像带电，吸引粉末在纸上成像。另一种是喷墨(Inkjet)，用机械方式把小滴墨水喷洒在纸上成像，有连续与依需要喷洒两种方式，墨水也有水溶(Dye)与染料(Pigment)两种，其间的特性差别，应以作业性质需要选择。

一般来说，雷射速度快，生产力强，便于大量印制，而喷墨在能量上不及雷射，但在彩色质量上优于雷射。所以印刷之前，要在成本、速度、质量之间找到最佳点，也就是最能达到营销效果的组合。数字印刷系统种类繁多，主要的雷射数字系统有Oc 、全录，主要的喷墨数字系统有HP、富士、柯达。

用什么纸来印，在传统印刷没有太多的限制，但数字印刷的用纸就要事先规划。雷射系统可使用的纸张范围较广，甚至可以使用涂抹过的涂布纸，但喷墨系统就受到限制，纸面不能过于光滑，最好的办法是使用不同墨水的专用纸，才能求得最佳印拉力实验机是济南实验机厂济南新时期试金仪器有限公司的主要产品之1刷效果。另外要考虑的，是所设计的成品是否适合数字印刷，像纸张的厚薄，一面或双面印刷，印好之后需存放多久不褪色，这些都有关印纸的选择。

印刷以后的工作，像是装订成册、装信封邮寄、折迭、插件、烫金边，多不能与印刷联机制作，需要离线用不同的工具完成，都要在设计的时候考虑。对象化、个人化传播，或高温油泵是营销，都应视为个别项目，每一次都需要整体规划。

数字印刷是综合的技术，包括印刷技术、信息技术、创意设计、以及市场推广。对象化、个人化的印刷传播渐渐成为有效的营销方式，沈寂多年的数字印刷，是否会被营销的创意带动起来，让我们拭目以待。

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