服装网黑色星期五促销未达预期电商流量成倍增加

发布时间：2020-12-28 16:30:54 阅读：次来源：底漆厂家

今年假期促销购物结果未能达到预期。总体而言，分析师称黑色星期五是紧接着在灰色星期四上讨教还价失败后最后的一盏交通灯。据零售客流分析服务商RetailNext的数据显示，感恩节和黑色星期五的净销售额较上年同期下降1.5%，但平均成交价格上涨1.1%。

报告显示，黑色星期五竟然出现低客流量的现象，这令投资者感到震惊。同时，当天股市表现也没有让人惊喜，收盘股价持平，部分零售股还出现下跌。

道琼斯工业平均指数下降0.1报17798点;标准普尔500指数下降0.2%报5127点;标准普尔500零售业指数下跌0.2%报1308点;WWD全球股票下跌0.4%报110.49点。Gap公司股价下跌2.5%至27.36美元;Men’s

Wearhouse公司股价下跌1.7%至20.65美元。梅西百货公司下降1%至39.99美元，J.C.

Penney公司下降0.7%至8.21美元，Kohl’s公司下跌0.9%至48.07美元，沃尔玛公司下降0.6%至59.91美元。

尽管今年黑色星期五的市场表现没有往年激烈，但是今年黑五多了一个新亮点——电商市场，特别是移动端在今年的表现特别活跃。性能分析公司HookLogic表示，在假期促销活动期间，感恩节通过移动端消费的顾客占到65%，黑色星期五通过移动端消费的顾客占到59%。数据显示，感恩节当天电商流量达到前一周的两倍。该公司指出，电商流量在感恩节当天晚上9点至10点期间达到最高峰，消费者都赶在感恩节促销的最后时限内抢购。

美国电商公司ShopRunner公司称，在感恩节当天得益于移动端的驱动，电商和实体店销售共增长40%。公司方面表示由于现代消费者会花费更多的时间在移动设备上，今年移动端的流量是往年的两倍，今年通过移动端购物的消费者占到35%。

BB&T公司分析师Anthony

Chukumba回应了关于零售商面临的库存压力等问题，他建议投资者应该保持谨慎，在市场上物色有价值的投资机会。10至11月期间的温暖天气到至鞋类以及服装类的库存积压。因此今年零售商将会加大促销力度以平衡库存。

IHS环球透视公司的消费经济总监Chris

Christopher表示，导致今年黑色星期五实体店表现不佳的最主要原因是社会缘由，今年中等家庭收入因通货膨胀受到较大影响。预计比2007年的工薪水平还要低4.6%;因为大约50%的消费者都在为生活苦苦挣扎，这将影响消费者的消费欲望，这是目前一个很重要的经济问题。

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