2018年热水器上半年总结线上份额逐步增长国产品牌未来可期《资讯》

2018年上半年热水器市场表现不尽如人意，但依旧保持了微增的态势。 近年来，热水器行业凭借市场规模的快速扩张成为家电行业中的“明星”品类。2018年上半年热水器市场表现不尽如人意，但依旧保持了微增的态势。在房产冷却和高成本的重压下，人们对舒适、健康生活需求意识的增强，对沐浴体验也提出了越来越多样化的需求，也拉动着热水器行业不断创新发展。

从2015年下半年开始，家电行业整体增速放缓的背景下，热水器逆势实现了两位数的高幅增涨，并在2015年增速达到峰值，同比增长21.2%，往后增速开始逐渐下滑，截止到2018年上半年，零售额规模为388亿元，同比增长3.3%。

电热和燃热份额依旧平分秋色，电热零售额份额占比42.1%，燃热零售额份额占比42.0%。线上渠道零售份额持续扩大，从2017年上半年的16.4%增长为21.9%，同比增长了5.5%。

而在过去不久的618促销周期内，热水器表现符合预期，同比增速显著。电热水器线上渠道整体零售额6.5亿元，同比增加23.3%。其中在618促销的最后一周（2018年的第25周）零售额2.2亿元，同比增长130.2%，达到活动期间增长最高峰值，而前一周（第24周）零售额为1.5亿元，同比下滑35.2%。燃气热水器线上销售情况和电热水器相类似，第24周零售额为1.9亿元，同比下滑37.6%，而第25周零售额为3亿元，同比增长189.6%。整体零售额8.4亿元，同比增长32.6%。同比2017年618销售，依旧是燃气热水器占比近50%，电热水器占比稍有下滑。

大环境受制于房地产和高成本

就宏观环境而言，房地产冷却+成本高位导致上半年热水器行业降速。

现如今整体经济增速明显放缓，未来经济的不确定性仍然存在。在房地产市场，尤其是一二线城市楼市调控的不断加码，导致房地产冷却。现房销售快速下滑，对家电市场的负面影响为近年之最。2018年1-5月，中国商品住宅现房销售面积合计8040万平方米，与2017年同期相比暴跌24.1%。与2016年同期增长8.9%相比，负增长态势更为显著。从销售趋势来看，商品住宅现房销售面积增长率从去年7月开始呈现持续下跌的态势，今年增长率更是一直在-20%之下，如果房企融资得不到缓解，现房市场颓势也难有好转迹象。

家电行业与地产紧密相关，房市冷却对家电销售的拉力进一步减弱，导致降速明显，其极大的遏制了作为下游产业的热水器市场的新增需求。但由于置换需求与三四线市场的支撑，2018年上半年热水器市场依然呈现正增长态势。

成本高位也是影响销量的缘由之一。原材料价格仍处于高位，且市场预期原材料依旧“易涨难跌”，未来新进入品牌应加速占位市场份额，推新卖贵。天热气涨价对消费者也产生了影响。北京市发改委通知，管道天然气销售价格每立方米上调0.35元。其中，居民用管道天然气按一二三档用气量分一般生活用气、壁挂炉采暖用气、农村煤改气采暖用气收费。

电热三足鼎立，线上渠道涨幅明显

电热水器线上零售额同比大幅增长，而线下颓势显现。2018年上半年线上零售额36.3亿元，同比增加了32.6%；零售量为335.3万台，同比增长了17.1%。线下渠道零售额126.8亿元，同比下滑了4.7%，零售量775.8万台，同比下滑了8.4%。

电热市场中主要还是美的零售额占比20.1%，海尔占比26.4%，A.O.史密斯占比32.0%，三足鼎立，格局未变，国内领导品牌结构改善明显。

一二三级市场和农村市场同比增幅明显，一级市场均价为2182元，均价涨幅同比增加了5.4%，二级市场均价2145元，同比增幅达到了7.5%，进一步加速高端化进程。渠道类型中，仅超市渠道同比下滑了13.7%，均价跌至1195元，大连锁、百货和其他渠道均有增长。

在价格段中，中高价位段份额持续增长，其中线下渠道高端化趋势明显。线上渠道2500元以上价位段份额为12.9%，同比增长0.7%；线下渠道2500元以上价位段份额为50.1%，同比增长3.4%；线下线上电热中高段位份额（2500元以上）比例几乎达到了4:1。

国内品牌优势越发明显，且均价涨幅明显高于国外品牌。线上渠道中，国内品牌零售额占比82.0%，同比增长了6%，均价同比涨幅了16.5%，远高于国外品牌的7.4%。线下渠道中，同样有所增长，国内品牌零售额占比同比上升了3%。

从产品规格来看，60L容积段产品继续巩固市场主流地位。其中，在线上渠道中，51-60L占比52.8%，同比上升了4.4%，其次是占比19.8%的41-50L和占比18.5%的61-80L。线下稍有不同，占比最大的依旧是51-60L，占比51.5%，同比上升了1.4%，紧随其后的是61-80L，占比22.3%，再者是41-50L容积段，占比18.5%。

燃热百花争鸣，国产品牌未来可期

燃热线上零售额同比大幅增长，线下零售额同比出现负增长。线上渠道中，零售额为26.7亿元，同比增长为32.3%，零售量为206.3万台，同比增长21.8%。线下渠道中，零售额为127.5亿元，同比下滑4.6%，零售量为521.9万台，同比下滑8.6%。

品牌间竞争趋于白热化，国内综合品牌表现抢眼。A.O.史密斯独占鳌头，份额占比为19.4%，均价为5503元。美的份额占比11.7%，海尔份额占比8.1%，万和份额占比10.7%，林内份额占比11.8%，能率份额占比8.0%，可谓百花争鸣。

农村市场均价增速高于其他级别市场，显现出强劲的消费潜力。在各级沉市场中，销售显著，均价同比增幅均在7.5%以上，其中农村市场均价从2816元上升为3049元，同比上升了8.3%。在各级渠道中，仅超市渠道均价同比下滑13.0%，均价由1695元下滑至1475元，大连锁、百货和其他渠道均价同比增了8.6%、3.6%和11.0%。

渠道间差异明显，在线上渠道3000元以上价位段份额为26.7%，同比增长3.1%；线下渠道3000元以上价位段份额为64.4%，同比增长5.5%，其中，4000元以上占比42.7%。

国内品牌优势越发明显，且均价涨幅明显高于国外品牌。线上渠道中，国内品牌零售额占比66.0%，同比增长了6%，均价同比涨幅为12.6%，国外品牌军均价涨幅仅为5.9%。线下渠道中，零售额占比58.0%，同比上升了4%，均价同比涨幅11.1%。

在燃气热水器产品中，13L、16L+成为行业热点，高出水量段布局成为品牌重心。其中，在线上渠道中，13L销售额占比28.9%，同比上升了2.4%，16L+占比28.8%，同比增加5.0%。线下渠道同样如此，13L销售额占比31.7%，同比增加6.0%，16L+占比37.2%，同比增加6.8%。

2018年热水器市场呈稳步上升态势，热水器各项技术指标渗透率均有显著提升。电热中，液晶显示同比增长了2%，速热同比增长16%，智能同比增长5%。燃热，防冻同比增长了8%，恒温同比增长了2%，智能同比增长了8%。

根据以往数据来看，热水器销售将依然呈现出前低后高的市场特点。奥维云网预测，热水器2018年全年零售额规模将达到844.7亿元，同比增长6.5%；零售量规模为4271.0万台，同比下滑3.1%，其中线上渠道预计会增长为22.6%，同比提升3.4%。

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