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包装视觉设计与品牌文化

包装－－产品的竞争力。一个强有力的包装可以是一个终极武器。

大家可能都听说过一句这样的名言：“越是民族性的，就越是世界性的。”茶叶，作为中华民族的传统饮品，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，并且因为我国地大物博，茶叶的产地不同，其文化渊源就不同。因此，商家要想打造茶叶的知名品牌，进军国际市场并争取到更多的市场份额，就一定要突出茶叶包装中充满浓郁民族地方风情的文化底蕴，使消费者眼能看到、手能焙烤食品触到、心能感受到，而把它当作朋友、精神的慰藉，觉得品茶就是在品文化、品亲情，由此而产生丰富的联想，而觉得“不可一日无此君”。

商品的包装是与消费者直接面对的第一线，消费者不可能直接与企业本体接触，生产上的产品才是消费者真正接触的东西，而欲购产品，又得审视包装，由此可见，包装直接成了产品形象，同时又是品牌形象的的具体化、标识化、包装几乎是品牌形象的直接传播与推广者。

长期以来设计面似古董的包装，上题一首不知哪个墙角挖出来的诗词谓之文化的做法已不再。包装第一是以品牌为核心和基础，是以文化为核心的视觉延伸，绝不是哗众取宠。现在的茶叶包装，无疑比过去进步了很多，那种简陋透薄的塑料袋大包装，在市面上已不多见了，取而代之的是以考究的材质、漂亮的设计、精巧的小袋包装等。笔者从货架上令人眼花缭乱的茶叶包装中，却发现这些茶叶在包装上存在一个很大的不足：外包装花哨，缺乏特色，缺乏文化底蕴，显得肤浅、雷同。

就产品包装而言，外在是武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。包装设计首先是整合型的具有策略性特征的设计，是团队合作的结晶，是在对历史、地域、人 文方面的典籍、史料、在发展历程脉络中将企业文化、人文历史精神及独特的祈求融入基础形麦特新铝业石家庄今年启动全面技术改革象中，又要讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。它不是试样宽度要从60mm修正到50mm单独的一项作业，是更多其它部门参与和整合的过程，商家更象是一个合作伙伴，一个包装项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。对于重大项目，还应包括市场调研人员，顾问等专业人员的介入。对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全3依照安徽省委、省政府统1部署新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进防水材料行改进，无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解，例如：客户推出的是全新产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案；如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承；如果对产品进行重新设计，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的设计效果就越好。

包装设计的好坏以市场适合为准，往往有些包装要表现的主题过多，从而弱化包装自身的吸引力。当你在琳琅满目的商品中寻觅时，你的目光在每件产品上停留时间是很短暂的，因此包装设计在信息传达上必须是直接的，最好是唯一的，直观的，它应具备清晰明了的特征，使顾客对产品用途一目了然。这需要设计师对平面造型设计的基本技巧的应用，正确的节奏把握，材质的选择，或者商品的陈列等等，都有具体的了解与掌握，掌握包装的适应性的核心法则、个性化的基础法则、专业化的成功移民咨询法则。而包装设计并非是独立的，以产品自身为根本，包装为中心，再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段，以达到形象的统一性，效果的显著。

包装在研究打造企业（产品）品牌的精品模式中，不断交流与沟通，深层次地探索精品塑造，用具震撼力的视觉冲击，为企业创造最完美的视觉形象，更深层次地拓展品牌文化的潜在价值。

转载自:中国茶叶信息