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我国推进自主品牌建设机遇与挑战并存

发布时间:2021-05-16 01:16:19 阅读: 来源:底漆厂家

———访中国纺织工业联合会会长王天凯

改革开放30多年以来,中国服装家纺产业快速发展,逐渐从产品时代、品质时代发展过渡到品牌时代。目前,国内服装家纺业已经拥有了一大批自主品牌。为了更好地了解近年来我国服装家纺自主品牌建设情况,明确在打造“纺织强国”过程中品牌建设的重要意义,总结并做好品牌建设的相关工作,本报记者采访了中国纺织工业联合会会长王天凯。

我国推进自主品牌建设 机遇与挑战并存

记者:自主品牌建设是我国从“纺织大国”迈向“纺织强国”过程中的一项重要任务,我国纺织工业在品牌建设中也确实取得了一定的成绩。您认为自主品牌建设具有哪些重要意义?

王天凯:我国经济经过30多年的高速发展,现在已经进入到工业化发展的中期阶段,中国GDP已经超过日本,成为世界第二大经济体,取得了举世瞩目的成就。在这个过程中,我国纺织服装行业也飞速发展,纺织工业成为我国国民经济中传统的支柱产业、重要的民生产业和国际竞争优势明显的产业。2011年,中国纺织工业纤维加工总量达到4310万吨,约占全球的54%;纺织品服装出口总额为2541.23亿美元,约占全球的34%。

目前,中国已经具有世界上规模最大、产业链最完整的纺织工业体系,成为全球纺织品服装最大的生产国、消费国和出口国。但同时我们也应该清醒地认识到我国纺织工业“大而不强”的事实,表现在自主创新能力不强、自主品牌建设较为薄弱等方面,我国目前还只能算是一个纺织品服装的制造大国。因此,转变经济增长方式、加快结构调整和自主品牌建设,是行业非常重要的任务。

党的十八大报告指出,“综观国际国内大势力,我国仍处于可以大有作为的重要战略机遇期。我们要准确判断重要战略机遇期内涵和条件的变化,全面把握机遇,沉着应对挑战,赢得主动,赢得优势,赢得未来,确保2020年实现全面建成小康社会宏伟目标。”对此,纺织工业作为重要的消费品行业来满足全国人民对于美好生活的新期待,为全面建成小康社会做出贡献,承担着重要的任务。随着国家把扩大内需作为今后经济发展的重要着力点,我国居民生活水平不断提高,工业化水平和城镇化水平持续推进和进一步增强,我国纺织工业的发展以及品牌建设面临着难得的历史机遇。

但同时,我们也应该看到,自国际金融危机以后,全球经济不确定性的情况十分明显:从国际来看,在欧债危机的影响下,发达经济体活力不足、市场信心下降,从短期来讲,世界经济复苏还有一个相当的过程,行业发展形势趋紧;从国内来看,在原材料成本上升,劳动力成本上涨等因素的影响下,纺织服装行业发展可能会面临较大的挑战。

另外,从目前中国市场来看,很多著名国际品牌大举进军中国,已经在中国市场占据了一席之地。这些品牌与中国自主品牌在同一个市场上为了生存,竞争十分激烈。更值得重视的情况是,现在国内一些百货店对国际品牌大开方便之门,反而对自己国家品牌进店有诸多限制。

由此可见,无论是国内大环境,还是中国品牌的市场状况,我们都必须要增强机遇意识和忧患意识。“十二五”是纺织行业进行转型升级的重要阶段,在“十八大”提出的全面建设小康社会的历史使命面前,我们必须科学把握和顺应经济社会发展规律,以科学发展观为主题,以加快转变行业发展方式为主线,主动适应内外环境变化,推动我国纺织服装业平稳健康向前发展。毫无疑问,作为建设“纺织强国”的重要任务的自主品牌建设工作刻不容缓,以服装、家纺终端产品工作为重点,进而带动产业链各环节品牌建设工作的顺利开展;加快自主品牌建设,进而逐步形成若干具有国际影响力的自主品牌,对于实现纺织工业由大变强的转变具有重要的战略意义。

我国自主品牌建设已具备坚实的产业基础

记者:对于推进国内服装家纺品牌自主建设工作,我国纺织工业现在已经具备了哪些重要基础?

王天凯:经过30多年的发展,我国服装家纺自主品牌建设工作取得了一定的成就。在市场竞争日趋激烈的环境下,中国服装家纺等企业的自主品牌建设已从启蒙阶段进入到发展提升的新时期,加快自主品牌建设是行业发展、企业成长的大势所趋,并已经形成了举国上下、行业内外的共识;同时,我国也已经具备加快推进服装家纺品牌建设的一定基础和环境。

从国家层面而言,2009年,工业和信息化部、国家发改委、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商行政管理总局和国家质量监督检验检疫总局等7大国家部委颁布了《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》;2011年,以上7大部委又颁布了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》,国家已经把自主品牌建设作为国家战略来考虑。

从行业层面来讲,中国纺织工业联合会今年发布了《建设纺织强国纲要(2011~2020)》,把自主品牌作为行业加快科学发展、结构调整、产业升级的重要举措,也作为纺织强国建设中科技、品牌、可持续发展、人才等四个战略基点之一,是构建纺织强国的重点和精髓。同时,为实现《纺织工业“十二五”发展规划》提出的品牌建设工作目标,中国纺织工业联合会受工业和信息化部委托,在全国范围内开展了服装家纺自主品牌企业调查分析工作,形成了《2010~2011中国服装家纺自主品牌调查报告》,并由此确定了111家“重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业”。联合会还组织业内外专家编撰完成了《中国服装家纺自主品牌发展报告(2012)》。另外,早在“十一五”期间,中国纺织工业协会已提出了提高科技贡献率和品牌贡献率来推进纺织工业的科学发展。同时,跟两个贡献率配套发展的十多年时间里,我们积极营造加快自主品牌建设的氛围,举办了中国国际时装周来加快设计师队伍建设,举办中国服装品牌年度大奖来推进服装品牌发展。由此可见,行业已经营造了良好的自主品牌建设氛围。

从企业层面来看,现在我们的品牌企业都能从自身开始注重加强管理,普遍重视设计研发、营销模式创新、销售渠道建设工作。在我国消费不断升级,以及创建自主品牌环境逐渐完善和成熟的条件下,已经涌现出一批具有较强市场竞争力的知名品牌。

综上所述,我国服装家纺自主品牌建设已经具备了坚实的产业基础。

品牌战略、产品、渠道三者缺一不可

记者:加强自主品牌建设已经成为纺织服装行业的共识。那么,在品牌建设过程中的重点工作是什么?

王天凯:品牌应该是产品、企业文化等方面的综合体,它既是企业整体营运的管理,也是企业整体竞争力的表现。《建设纺织强国纲要(2011~2020)》将其概况为“质量、创新、快速反应和社会责任”这“四位一体”的品牌价值体系,这四个方面内容是我们在品牌建设过程中经过反复提炼而概括的。

企业要管理和发展好品牌,就要把品牌作为企业的重要经营资产。企业要把科学有效的品牌发展战略放在第一位。不过值得注意的是,品牌的战略管理不同于一般企业的产品战略管理。一般的产品战略管理是指市场调研、产品定位、发展方向以及实施战略的一系列措施等方面的内容,而品牌在战略管理中则贯穿了科学思想和文化内涵,同时还要在实际中根据消费者不断变化的需求中进行不断调整和塑造,以做到与时俱进、适时而变,品牌管理具备自身特性。

与品牌建设密切相关的是产品和渠道,二者虽然同样重要,但产品一定是第一位的,渠道则服务于产品。如果产品能够真正地忠实于消费者,渠道建设就容易完成。不过,现在很多企业对于渠道建设非常苦恼,他们对既有的模式比如网络销售等认识不清,而新模式的创新和建立还需要一定的时间。同时,对于重要的销售渠道,比如大牌商场,国内自主品牌很难进入;有的品牌虽然开了直营店,但由于缺乏对消费者的了解以及缺乏科学运营等方面的原因,最终导致失败。所以在渠道建设方面,我们还有许多细致的工作要做。

众所周知,微笑曲线的两端,一端是研发设计,一端是营销渠道。对于研发设计而言,行业虽然已经取得了一定的进步,但是还有待加强;研发设计要忠实于品牌内涵和品牌文化,同时还要忠实于消费者,跟消费者形成互动,让其真正接受品牌的内涵和价值。对于营销渠道而言,我们的模式单一、创新不够,其建设工作任重道远。

总而言之,当前我们进行自主品牌建设,品牌战略、产品、渠道三者缺一不可。这三者之间既互有关联,又各有侧重。归根结底,品牌最终要满足市场需要,得到消费者认可。

品牌建设需要政府、协会和企业共同努力

记者:11月22日,我们召开了“2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会”。您认为召开这次发布会有哪些重要意义?

王天凯:首先,这次发布会由工业和信息化部与中国纺织工业联合会联合主办,是关于中国服装家纺自主品牌建设方面的首次发布,在会上我们首次发布了《中国服装家纺自主品牌发展报告(2012年)》,以及一批“重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业”,这是历史开创性的,为以后我们做相关工作奠定了重要基础。

其次,此次发布由政府、协会共同主办,企业参与,意味着我们的品牌建设已经有政府、协会和企业三方的共同努力。因为,加快自主品牌建设是一个系统工程,靠企业单打独斗肯定不行,必须三方通力合作,共同推进。

接下来,行业协会在品牌建设方面将着力于推进纺织行业品牌强国战略的实施,打造和优化公共服务平台,营造和改善市场竞争环境,争取和协调有利于品牌成长的政策资源,做好服务于企业的相关工作;对于政府而言,我们希望政府能够有一些有利于品牌建设的政策导向,营造品牌发展的良好外部环境;就企业来说,他们是自主品牌建设的主体,要根据自身实际情况打造品牌。这样,三方各司其职,共同为推进我国自主品牌建设而努力。

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