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三鹿转做有机粮后再停产因品牌让人联想毒奶粉-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:19:33 阅读: 来源:底漆厂家

2009年5月12日,“三鹿”品牌及相关商标以整体打包的方式,按700万元起拍价拍卖,被浙江某神秘买家以730万元拍走。此买家后来被证实是浙江三鹿创始人江新华。

据当时媒体报道,买家买下“三鹿”因“不忍心看到50多年的民族品牌退出历史舞台”。三聚氰胺事件之前,“三鹿”商标曾集驰名商标、免检产品、中国名牌等众多荣誉于一身,在鼎盛时期,“三鹿”的品牌价值估价150亿元。

浙江三鹿改作有机食品

2013年,国人熟悉的“三鹿”图案出现在杭州一家农博会上,“浙江三鹿”推出了一系列有机粗粮面,定位高端人士、白领阶层。当时,媒体纷纷报道称“三鹿回归”,但对其能否重新获得公众认可表示质疑。

据《长江商报》报道,浙江三鹿当时做出过一系列努力。当时浙江省农业厅曾专门组织媒体对浙江三鹿进行集中采访宣传。在当时的报道中声称:生产过程实行食品安全可追溯体系,每一包有机产品均可在有机官网上查询,同时将原材料检验样本数量提高到国家标准的3倍进行检验;所有产品均采用100%有机原料,不添加任何添加剂、防腐剂等,甚至生产用水都是经过净化处理的纯净水;在组建高级技术人员团队之外,还联合江南大学成立研发中心,引进国内顶尖自动化生产流水线,生产车间的地面、墙壁、通风系统都采用高端水平建设。

在宣传这些内容的同时,“浙江三鹿”也一再强调其有机粗粮产品获得了中国、日本、美国、欧盟的有机认证,并且已经在世纪华联等商场销售,正与沃尔玛等大型卖场合作。

2013年,浙江三鹿举行了一场有机粗粮订货推广会,浙江省农业厅派人向北上广一线城市的商家做推介。

在“浙江三鹿”的战略中,是希望立足浙江,从北上广等一线城市着手,之后进入全国市场,最终打造中国有机食品第一品牌。

定位不准导致产品滞销

然而浙江三鹿的战略还未走出第一步,就遇到了滞销。

在热闹的推介会过去不到一年,不少供货商就接到卖场暂停供货的通知。“刚开始销售还行,但没维持多久,就卖不动了。”温州的经销商介绍说,在刚开始铺货时,不少消费者听说是“三鹿”的产品,观望情绪比较重,随着媒体报道的热度起来,才开始逐渐接受,但走量一直不好。媒体报道热度消减之后,一天几乎卖不出一包。

“人家一听是三鹿的,都问是不是那个毒奶粉企业。”经销商说,在铺货的时候,甚至做过买三鹿有机粗粮赠送饮料的促销,但效果都不太好。

跟踪关注浙江三鹿有机粗粮的浙江某媒体记者谢笒(化名)介绍,尽管浙江三鹿一直宣称旗下产品在世纪华联超市销售,但销售状况很差。世纪华联为了销售三鹿有机面,提供了位置优越的柜台,还派人促销。超市经理接受采访时说,当时一天也就卖出几包,后来连导购也不愿推销了,因为卖不出去就拿不到提成。半斤一包的荞面,差不多要20块钱,跟进口产品一个价,很少有人能接受得了。这个定位有问题,加上价格过高,当时滞销很严重。

“产品卖不出去,资金无法回笼。”经销商说,早在2013年六七月份,经销商中间就传言浙江三鹿资金链断了,可能长期供不了货。“供不供货都无所谓,反正卖得也不好,关键是货款一直被欠着。”

资金纠纷压倒浙江三鹿

从2014年下半年开始,除了市场碰壁,浙江三鹿开始接二连三因资金纠纷吃官司。这成了压倒三鹿最重的一根稻草。  浙江三鹿在西湖区的厂房因拖欠房租、设备租金以及物业费,在2014年3月份至7月份,先后收到房东和物业方正式文函,索要租金及物业费共计约104万元,但被明确告知无力支付。随后,房东和物业方先后将浙江三鹿诉至法院。

2014年10月14日,西湖区人民法院判决,要求浙江三鹿在判决生效10日之内,将房屋等设施交还,并判支付房屋等租金、违约金约95.8万元。随后,浙江三鹿被迫搬离办公生产地。

除此之外,去年年底,浙江三鹿又先后被供货商、债权人起诉,讨要欠款。但是借期届满,浙江三鹿没有归还这笔借款。(综合长江商报等报道)

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